Facebook fait un retour aux sources et lance l’onglet « Amis »

Ah, Facebook ! Ce bon vieux compagnon numérique qui nous a permis de retrouver nos amis d’enfance, de partager des photos de nos repas (parfois douteux) et de découvrir que tante Gertrude est une véritable experte en mèmes de chats. 

Mais avouons-le, ces dernières années, notre fil d’actualité ressemblait plus à une brocante qu’à un album de souvenirs entre amis. Entre les vidéos de recettes improbables, les publicités pour des gadgets dont on ignorait l’existence et les publications de parfaits inconnus, on en venait presque à oublier pourquoi on s’était inscrit sur Facebook au départ et on commençait souvent à quitter le navire.

Mais bonne nouvelle ! En mars 2025, Facebook a décidé de faire un retour aux sources en lançant l’onglet « Amis », un espace dédié exclusivement aux publications de vos proches. Fini les recommandations algorithmiques envahissantes ; place aux stories, reels, posts, anniversaires et demandes d’amis de ceux qui comptent vraiment pour vous. 

Comment accéder à cet oasis d’amitié numérique ?

1. Mise à jour de l’application : Assurez-vous que votre application Facebook est à jour. Cette fonctionnalité est disponible depuis le 27 mars 2025 aux États-Unis et au Canada. 
2. Navigation vers l’onglet « Amis » : Ouvrez l’application Facebook et repérez l’icône « Amis » dans la barre de navigation. Si elle n’apparaît pas, pas de panique ! Vous pouvez l’ajouter manuellement.
3. Personnalisation de la barre d’onglets :
   • Appuyez sur votre photo de profil en haut à droite.
   • Faites défiler vers le bas et sélectionnez « Paramètres et confidentialité », puis « Paramètres ».
   • Allez dans « Barre d’onglets » et choisissez « Personnaliser la barre ».
   • Sélectionnez « Amis » et appuyez sur « Épingler » pour l’ajouter à votre barre de navigation. 

Et voilà ! Vous pouvez désormais profiter d’un fil d’actualité épuré, centré sur les personnes qui vous sont chères. Un véritable retour aux sources qui rappelle les débuts de Facebook, lorsque l’objectif principal était de connecter les amis entre eux.

Pourquoi ce changement ?

Mark Zuckerberg lui-même a reconnu que, au fil des années, Facebook s’était éloigné de sa mission initiale en intégrant de nombreuses fonctionnalités annexes. Ce nouvel onglet « Amis » marque la première étape d’une série de mises à jour visant à remettre l’accent sur les interactions personnelles et à raviver la « magie des amis ». 

Vais-je encore voir le contenu des pages que je suis ?

​Le nouvel onglet « Amis » de Facebook est conçu pour afficher exclusivement les contenus provenant de vos amis personnels, tels que leurs publications, stories, reels, anniversaires et demandes d’amis. Cet espace vise à éliminer les contenus recommandés par l’algorithme, y compris les publications de pages que vous suivez ou avec lesquelles vous interagissez fréquemment. Ainsi, seules les activités de vos contacts personnels seront visibles dans cet onglet, offrant une expérience centrée sur les relations amicales sans interférence de contenus externes.

Si je gère une page professionnelle, comment dois-je réagir à cette nouveauté ?

Si les gens se tournent de plus en plus vers l’onglet « Amis », ça signifie que les publications des pages professionnelles vont perdre en visibilité naturelle, sauf si elles sont partagées activement par les utilisateurs sur leurs profils personnels. Il faut donc repenser la stratégie de contenu pour encourager ce partage spontané.

Voici comment on réagir de manière stratégique :

1. Créer du contenu qui incite naturellement au partage

Il faut penser « viralité » mais de façon authentique. Les utilisateurs partagent ce qui :

• Les touche émotionnellement (humour, inspiration, storytelling).
• Apporte de la valeur concrète (conseils, astuces, infographies pratiques).
• Affirme une identité ou un point de vue (citations, opinions qui résonnent avec leur communauté).

Conseil pratique : Inclure un CTA explicite dans les publications qui incite au partage. Par exemple :

• « Partage cette astuce avec un ami qui en aurait besoin ! »
• « Tu penses que quelqu’un de ton entourage pourrait apprécier ? Partage ! »

2. Encourager les abonnés à mentionner leurs amis

Les mentions attirent des interactions dans l’onglet « Amis ». C’est une manière indirecte mais efficace de se retrouver dans cet espace privilégié.

Exemple de CTA :

• « Tag un ami qui doit absolument voir ça ! »
• « Quel ami serait d’accord avec ça ? Mentionne-le en commentaire ! »

3. Miser sur l’UGC (Contenu généré par les utilisateurs)

Encourager tes abonnés à créer eux-mêmes des publications qui parlent de tes clients (témoignages, avis, photos de produits en situation réelle) qu’ils partagent sur leurs comptes personnels.

Comment ?

• Proposer des hashtags dédiés.
• Reposter leurs contenus (ce qui les encourage à partager davantage).
• Les remercier publiquement, ce qui les incite à partager la mention sur leur propre profil.

4. Collaborations & partenariats

Les partenariats avec des influenceurs, micro-influenceurs ou même des clients satisfaits peuvent booster le partage. Quand quelqu’un d’influent partage une publication, il le fait souvent sur son profil personnel (et donc, visible dans l’onglet « Amis »).

5. Adapter la stratégie publicitaire

Si une partie importante de l’audience se concentre désormais sur l’onglet « Amis », il devient essentiel d’envisager des campagnes publicitaires qui poussent au partage.

Exemple : Créer une pub qui demande explicitement de « partager avec un ami ». Cela peut même devenir un objectif de campagne (awareness) sur Meta Ads.

7. Suivre et analyser

Observer attentivement :

• Le nombre de partages vs. interactions classiques (likes, commentaires).
• Quels types de contenus obtiennent le plus de partages.
• Adapter constamment la stratégie en fonction des résultats.

En gros, il faut créer du contenu tellement engageant, utile ou divertissant que les gens veulent absolument le partager avec leurs amis. C’est un peu un retour à l’essentiel, mais qui nécessite un nouvel ajustement en matière de stratégie. 

Alors, chers lecteurs, il est temps de dépoussiérer votre profil, de renouer avec vos amis et de redécouvrir les joies simples de partager des moments avec vos proches sur Facebook. Après tout, c’est pour cela que nous sommes venus à l’origine, non ?